化妝是一個巨大的類別。在評估該類別品牌的早期階段，我們對現(xiàn)有品牌的數(shù)量之多感到不知所措。我們從一開始就知道電子商務將是我們的主要銷售方式，至少在最初是這樣。典型的美容產(chǎn)品購物模式發(fā)生了很大變化——顧客在不接觸或試用產(chǎn)品的情況下購買品牌，這與過去傳統(tǒng)零售業(yè)的情況不同。視覺上的壓力變大了。
挑戰(zhàn)：如何在網(wǎng)上產(chǎn)品縮略圖的海洋中脫穎而出。電子商務的環(huán)境充滿了干擾，因此我們的任務變得更加艱巨。
我們從探索我們認為最適合產(chǎn)品和品牌的物理設計語言開始，并在 3 個維度上代表品牌價值。與此同時，我們還為該品牌想出了符合我們希望它代表的參數(shù)的名稱：我們的三大支柱——用心、有效和奢華的化妝。
設計、結(jié)構(gòu)、重量、香味，一切都經(jīng)過我們產(chǎn)品的驗證，它的好處和我們的目標。結(jié)果是一個有吸引力的包裝，證明自然妝不必無聊，妝容可以是用心的，仍然是迷人的，而且雖然它持久，但不會傷害你的皮膚。我們的品牌和設計，就像完成產(chǎn)品一樣，牢記客戶的拆箱體驗。品牌標志性圖案將隨著每個系列的發(fā)展而演變，而這一事實才是真正充滿活力、包容性的品牌的象征，并且它的耳朵牢牢地貼在地上。
蓬勃發(fā)展不僅僅是化妝。這是一種超越刻板印象和性別的美的概念，使用顏色使每個人都發(fā)揮出最好的一面。從洛杉磯“夢想成真的地方”及其日落中汲取靈感，Booming 將所有這些想法轉(zhuǎn)化為明亮、啞光和亮色彩妝盤。
我們的方法：在品牌戰(zhàn)略階段，我們發(fā)現(xiàn)品牌必須是一種整體體驗，關(guān)注從網(wǎng)站到拆箱的每一個細節(jié)。一旦我們定義了品牌的主要概念，“夢想成真”，現(xiàn)在就該進行身份識別了。我們設計了一個視覺系統(tǒng)，使用箔和閃光飾面來愉悅視覺紋理和排版之外的感官。 Booming 是夢想成真，由顏色、基本形狀和引人注目的細節(jié)組成。
將初級包裝從聚合物換成紙板有助于減少塑料消耗和回收過程。此外，通過在二次包裝中使用薄膜，我們還減少了每個托盤的最終體積，優(yōu)化了運輸和物流。
創(chuàng)造標志性且極具禮品價值的包裝的挑戰(zhàn)是在監(jiān)管規(guī)則的限制范圍內(nèi)，我們絕不能混淆消費者。通過設計，我們能夠從化妝品和可可的世界中留下視覺代碼，而不會為其營銷制造障礙和復雜化。
我們相信每個人都有美。我們的產(chǎn)品不虐待動物。我們是一家包容的公司，由快樂、熱情、慷慨的人組成。通過支持促進有特殊需要的婦女和兒童的美麗、力量和賦權(quán)的慈善事業(yè)來回饋已深深植根于我們的內(nèi)心。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生