隨著越來(lái)越多的移動(dòng)應(yīng)用程序出現(xiàn)，新人要接觸和擴(kuò)大他們的受眾并不容易。比賽真火爆：據(jù)統(tǒng)計(jì)員截止到 2019 年 8 月，Google Play Market 上有近 300 萬(wàn)個(gè)可用的應(yīng)用程序，全球兩大應(yīng)用程序商店 Apple 的 App Store 上可用的應(yīng)用程序大約有 200 萬(wàn)個(gè)，而且數(shù)量還在穩(wěn)步增長(zhǎng)。因此，移動(dòng)應(yīng)用程序不僅應(yīng)該提供高質(zhì)量的性能，而且還應(yīng)該建立強(qiáng)大的品牌以脫穎而出。今天我們正在討論移動(dòng)應(yīng)用品牌化的策略和技巧。
什么是移動(dòng)應(yīng)用品牌？
像往常一樣，讓我們從術(shù)語(yǔ)開(kāi)始。在我們的其中一個(gè)以前的文章，我們已經(jīng)將品牌定義為一套營(yíng)銷和心理技巧和步驟，以促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、角色等樹(shù)立品牌。反過(guò)來(lái)，品牌是一種形象，具有一組顯著特征，可提高市場(chǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和可識(shí)別性，這是人們對(duì)其的看法和了解。因此，移動(dòng)應(yīng)用品牌塑造是用戶感知應(yīng)用與其交互的方式：它的視覺(jué)形象、它的交流和它的聲譽(yù)。需要考慮的問(wèn)題
為您的應(yīng)用建立品牌，首先，您要回答建立任何品牌的傳統(tǒng)問(wèn)題：誰(shuí)會(huì)使用你的應(yīng)用程序，他們?yōu)槭裁匆褂盟?？您的?yīng)用程序的 USP 是什么？與其他產(chǎn)品相比，它有何獨(dú)特之處？你的應(yīng)用程序的外觀是什么？它通過(guò)標(biāo)志、顏色、插圖、吉祥物等視覺(jué)符號(hào)傳遞的主要信息是什么？有什么感受和情緒做你的應(yīng)用程序之后在它的用戶？你的應(yīng)用程序的語(yǔ)氣和聲音是什么？它是正式的還是非正式的？它是否以朋友、專家、導(dǎo)師或其他人的身份與用戶交流？用戶將如何獲得有關(guān)您的應(yīng)用的信息？應(yīng)用與用戶之間的溝通渠道是什么？這些問(wèn)題的答案將有助于形成影響應(yīng)用程序設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和推廣工作的所有方面的一般方法。品牌塑造將對(duì)用戶體驗(yàn)邏輯和過(guò)渡產(chǎn)生影響，顏色和 排版, 圖形和動(dòng)畫, 復(fù)制和風(fēng)格。它將定義哪些渠道和推廣方法將設(shè)置從應(yīng)用程序到用戶的快捷方式。因此，要使移動(dòng)品牌有效，您必須在設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)開(kāi)始之前回答這些問(wèn)題。在這種情況下，所有的努力都將集中在一個(gè)復(fù)雜的方向上，品牌形象將是完整和一致的。例如，這里是可愛(ài)的應(yīng)用程序：這里的移動(dòng)應(yīng)用程序品牌針對(duì)少女，它決定了命名、原始圖形和交互模式的解決方案。
移動(dòng)應(yīng)用品牌戰(zhàn)略
在您確定了應(yīng)用程序的目標(biāo)受眾是誰(shuí)、它解決了什么問(wèn)題以及它向世界發(fā)送了什么信息之后，是時(shí)候逐步建立品牌形象了。讓我們檢查一些在此過(guò)程中必不可少的策略和功能。當(dāng)然，所有這些都應(yīng)該基于用戶研究和市場(chǎng)探索來(lái)尋找原始解決方案。
徽標(biāo)和應(yīng)用程序圖標(biāo)
品牌的核心要素之一是 標(biāo)志這是代表品牌的視覺(jué)符號(hào)。有不同的標(biāo)志的類型：符號(hào)： 與應(yīng)用程序品牌名稱、功能或使用領(lǐng)域相關(guān)的具有高度象征潛力的圖像標(biāo)識(shí)（ 字標(biāo)）：帶有品牌全名的藝術(shù)字樣Lettermark： 以藝術(shù)方式呈現(xiàn)的品牌名稱的第一個(gè)字母組合標(biāo)記： 同時(shí)使用兩種技術(shù)-符號(hào)/ lettermark和字標(biāo)國(guó)徽： 這題的字標(biāo)或lettermark呈現(xiàn)了品牌的名字變成了象征性的形象。談到移動(dòng)應(yīng)用程序，要考慮的重要一點(diǎn)是徽標(biāo)與 應(yīng)用程序圖標(biāo). 應(yīng)用程序圖標(biāo)是一種 交互式品牌標(biāo)志，可在支持原始身份的不同平臺(tái)上展示應(yīng)用程序。在大多數(shù)情況下，它具有根據(jù)此類圖標(biāo)的要求設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序徽標(biāo)。由于應(yīng)用程序圖標(biāo)放置在非常有限的空間中，無(wú)法有效使用大字標(biāo)或復(fù)雜的標(biāo)志徽標(biāo)。因此，應(yīng)用程序圖標(biāo)傾向于特征符號(hào)或lettermarks 。但是，它也可以應(yīng)用其他東西，例如， 吉祥物或企業(yè)色彩的抽象組合。另一種方法可用于展示具有可識(shí)別標(biāo)志的知名品牌的應(yīng)用程序：在這種情況下，設(shè)計(jì)師必須將知名標(biāo)志圖像調(diào)整為應(yīng)用程序圖標(biāo)的形式，而在應(yīng)用程序中他們將使用其完整形式，例如，在啟動(dòng)畫面上。這是 Toonie 的啟動(dòng)畫面，其中包含應(yīng)用吉祥物和徽標(biāo)字標(biāo)。
關(guān)鍵詞
使品牌一致的另一種好方法是為其制作一組關(guān)鍵字。根據(jù)他們的作用，他們可以分為幾組。描述符關(guān)鍵字將識(shí)別和描述您的品牌，因此創(chuàng)意過(guò)程的所有參與者都將了解應(yīng)用程序必須獲取什么圖像以及它必須發(fā)送什么信息。這些關(guān)鍵字定義了用戶應(yīng)該從外觀和交互中立即捕捉到的核心功能。例如，在此集合中，您可以將應(yīng)用定義為“有趣、有趣、明亮”或“有用、簡(jiǎn)單、極簡(jiǎn)”或“商務(wù)、奢侈品、獨(dú)家”等等。品牌關(guān)鍵字表示人們會(huì)用來(lái)查找您的應(yīng)用程序的一組詞。它不僅是原始名稱，還包括其擴(kuò)展名的不同變體以及拼寫錯(cuò)誤。例如，在我們的情況下鞋面應(yīng)用程序，列表將包括Upper、Upper App、Upper to-do app、Upper mobile app、 Uper 、UPPER 等。如果您有任何計(jì)劃，此列表將對(duì) SEO 問(wèn)題和促銷活動(dòng)有所幫助。Brand-Plus 關(guān)鍵字是品牌名稱與符合條件的單詞或短語(yǔ)的組合。例如，對(duì)于我們的圖尼鬧鐘應(yīng)用程序，我們有圖尼貼紙、圖尼吉祥物、圖尼教程、圖尼特價(jià)、iOS 版圖尼、iMessenger 版圖尼貼紙、圖尼登陸頁(yè)面等。它們形成了另一個(gè)有助于 SEO 和內(nèi)容創(chuàng)建的集合。
文案：名稱、口號(hào)、風(fēng)格
當(dāng)然，最好在設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的實(shí)際創(chuàng)意過(guò)程之前就這些要點(diǎn)達(dá)成一致。問(wèn)題是，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中命名是另一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，它對(duì)以下所有關(guān)于設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和與用戶溝通的解決方案都有巨大的影響。除了決定您認(rèn)為反映品牌優(yōu)勢(shì)和令人難忘的名稱外，您還需要確保：此名稱在 AppStore 和 PlayMarket 中的可用性（如果不可用，您必須找到可能屬于您的品牌和品牌加關(guān)鍵字的變體，或者從零開(kāi)始并找到另一個(gè)名稱）應(yīng)用程序的網(wǎng)站或登陸頁(yè)面的域名（以防應(yīng)用程序是獨(dú)立產(chǎn)品而不是現(xiàn)有品牌的支持者）應(yīng)用名稱在互聯(lián)網(wǎng)上的存在（可能有其他非應(yīng)用品牌已經(jīng)在使用這個(gè)名稱并且難以與之競(jìng)爭(zhēng)）。此外，應(yīng)用程序的名稱將影響一般的風(fēng)格概念、顏色的選擇、標(biāo)志和吉祥物的想法、設(shè)計(jì) 應(yīng)用程序圖標(biāo)，以及許多其他的東西。因此，如果您在一開(kāi)始就做出決定，您將在以后節(jié)省許多小時(shí)的重新設(shè)計(jì)。盡管如此，這條路徑只是一個(gè)建議，而不是萬(wàn)靈藥：有很多很好的例子，在創(chuàng)建過(guò)程中甚至在成功啟動(dòng)后重命名應(yīng)用程序，但在這種情況下，您應(yīng)該準(zhǔn)備好接受額外的工作時(shí)間以及一些改造其他資產(chǎn)的努力。本節(jié)中的另一點(diǎn)是口號(hào)，這是一條朗朗上口的品牌標(biāo)語(yǔ)，向用戶發(fā)送有關(guān)核心應(yīng)用程序優(yōu)勢(shì)的信息。在移動(dòng)應(yīng)用程序的品牌塑造中，這似乎并不重要，因?yàn)橛袝r(shí)應(yīng)用程序中沒(méi)有地方可以放置大量副本。但是，嘗試超越應(yīng)用程序本身思考：您肯定需要外部渠道的口號(hào)來(lái)推廣應(yīng)用程序。它可用于社交網(wǎng)絡(luò)、促銷視頻、評(píng)論、登錄頁(yè)面、電子郵件等。另一件要考慮的事情是 用戶體驗(yàn)寫作和應(yīng)用程序的文案風(fēng)格。 復(fù)制設(shè)定溝通的基調(diào)和聲音，并設(shè)定與用戶的關(guān)系類型。因此，了解應(yīng)用程序?qū)⑷绾闻c用戶對(duì)話并在應(yīng)用程序內(nèi)外的所有渠道中保持這種風(fēng)格至關(guān)重要。各種渠道都可以接受一些細(xì)微的變化，但總體溝通應(yīng)該從一個(gè)點(diǎn)到另一個(gè)點(diǎn)保持一致。
圖形
開(kāi)發(fā)一個(gè)強(qiáng)大的應(yīng)用程序品牌，即使它銷售的是非常基本和廣泛傳播的東西，也必須賦予它一些原創(chuàng)性。自定義圖形在這里演奏首屈一指的小提琴。他們將使應(yīng)用程序獨(dú)一無(wú)二，吸引用戶的注意力。不要忘記，審美滿意度是最重要的合意因素之一。在這方面，考慮使用以下 圖形內(nèi)容：標(biāo)志（描述上文）吉祥物（代表應(yīng)用程序與用戶交流的象征性令人難忘的角色）自定義插圖（功能和流程視覺(jué)提示，主題圖解）品牌互動(dòng)元素（裝載機(jī), 啟動(dòng)畫面, 教程等）照片（不僅是應(yīng)用程序內(nèi)部，還有用于推廣的應(yīng)用程序的高質(zhì)量照片）產(chǎn)品視頻視頻內(nèi)容在 YouTube 和 Snapchat 時(shí)代越來(lái)越流行的今天。移動(dòng)應(yīng)用程序的品牌也不例外。產(chǎn)品或解釋器視頻是應(yīng)用程序功能和優(yōu)勢(shì)的簡(jiǎn)短動(dòng)畫演示，告知交互的特殊步驟并展示其解決問(wèn)題的潛力。一個(gè)有創(chuàng)意且引人入勝的視頻是吸引客戶注意力的好方法，也是快速、明亮地通知他們的行之有效的方法。視頻同時(shí)激活多個(gè)感知渠道——音頻、視覺(jué)、聲音——并且通常以講故事的方式進(jìn)行。例如，這是我們制作的解說(shuō)視頻OffCents 移動(dòng)應(yīng)用程序.
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生